Artykuły w kategorii Marketing:
e-Marketing i ten bez e.
Pijarowcy + Wikipedia = związek tak często toksyczny
Bardzo trudno niektórym ludziom zrozumieć jest, że Wikipedia to sieciowa encyklopedia. I że choć jest encyklopedią wolną – każdy może dodać informacje, to nie mogą być to informacje dowolne, bo pamiętamy czym Wikipedia nie jest. Szczególne problemy są z ludźmi, którym się wydaje, że dzięki Wikipedii będą mieli darmową promocję swojej firmy, osoby, produktów albo usług. Codziennie zdarza się kilka – kilkanaście prób dołożenia treści zdecydowanie reklamowej. Najczęściej zostaje […]
Permission Marketing, część I – lek na nieefektywne reklamy?
Na temat permission marketing było głośno przez kilka lat, potem ta koncepcja zeszła trochę na bok. Trochę szkoda, bo można z niej wyciągnąć parę sensownych praktycznych wniosków. Jak już kiedyś zapowiadałem, posłużę się swoją pracą magisterską, którą niedawno odkurzyłem i doszedłem do wniosku, że sporo fragmentów da się wykorzystać na niniejszym blogu. Teorię, którą wtedy przetłumaczyłem jako „marketing oparty na przyzwoleniu” stworzył Seth Godin, w swoim czasie […]
Firefox, wojny robotów, zwykli ludzie i blogi
Nawet na parapecie nie starcza miejsc dla uczestników spotkań Aula Polska. Dlatego też nie piszę o tych spotkaniach dużo, po co bowiem ktoś ma się obejść smakiem. :-) Na stronach Auli są za to relacje i nagrania wideo. Dzisiejsza 23. już edycja Auli była o tyle ciekawa, że napiszę parę słów o kilku prezentacjach. Firefox 3 od kuchni (Zbigniew Braniecki) Przez trzy lata firefoksiarze wmawiali nam, że w ikonce programu nie znajduje się żaden „ognisty […]
Magisterskie reminiscencje
Jednym z trzech głównych tematów niniejszego bloga ma być marketing. Przeglądając artykuły z tej kategorii stwierdzam, że ograniczyłem się do dwóch jedynie podzbiorów tej dziedziny. Pierwszy to różne przypadki komunikacji marketingowej, które opisuję – najczęściej zresztą krytycznie; drugi – analizy (przede wszystkim statystyk), które mają bezpośredni związek z działaniami marketingowymi. Zajrzałem parę dni temu do swojej starej pracę magisterskiej. Pomyślałem, że sporo z niej dałoby się wykorzystać […]
Analiza świeżości odwiedzin w Google Analytics
Świeżość odwiedzin (Visitor Recency) to kolejna – po lojalności – metryka Google Analytics, z której dowiemy się paru rzeczy na temat zaangażowania użytkowników naszej witryny. Pytanie na które odpowiada ta metryka to jak często odwiedzany jest nasz serwis? Konkretnie – ile spośród wszystkich wizyt w danym okresie było wizyt, które od poprzedniej dzieliło tyle a tyle czasu. Przykład z niniejszego bloga z jednego tygodnia. Spośród wszystkich odwiedzających w tym […]
Kiedy Google ostrzega przed Twoją stroną…
Jaka jest najgorsza rzecz związana z SEO, jaka może zdarzyć się właścicielowi sklepu internetowego? Niekoniecznie spadek o kilkaset miejsc. Wpisałem do Googla tytuł książki „Zasada Dilberta”. I oto jedna z pozycji na pierwszej stronie wyników. „Ta witryna może wyrządzić szkody na Twoim komputerze.” To nie jest, delikatnie rzecz ujmując, komunikat, jaki zachęca do przejścia na stronę księgarni. Co więcej, gdy mimo wszystko kliknę na ten link, Google poczuje się zobowiązany […]
Mapy Google i sztuka prezentacji
Nie uważam siebie za specjalistę od prowadzenia prezentacji i zdarzyło mi się w życiu parę prezentacyjnych wpadek. Tym bardziej lubię oglądać dobre i przyciągające wystąpienia. Wczoraj na zaproszenie Google odwiedziłem warszawski hotel Hyatt, w którym odbywała się premiera Google Maps w edycji polskiej. O całym wydarzeniu napisali już obszernie Kuba Filipowski i Tomek Frontczak, dlatego skupię się nie na samym produkcie, a na przebiegu imprezy. Główna prezentacja Map Google, którą w języku angielskim […]
Analiza lojalności na przykładzie z Analytics
Lojalność użytkownika (Visitor Loyalty) – ten raport Google Analytics pozwala ocenić parę obszarów zaangażowania (patrz wpis Zaangażowanie użytkowników i narzędzia analityczne), jest jednak dość trudny do interpretacji. Co w sensie dosłownym mówi nam Lojalność użytkownika? Popatrzmy na wykres dla niniejszego bloga w wybranych 30 dniach: Pomoc w polskiej wersji Google Analytics trochę wyjaśnia, trochę gmatwa: Lojalni użytkownicy są zwykle silnie przywiązani do marki. Wysoka […]
Moje ulubione blogi roku 2007
Ogłaszano ostatnio wyniki konkursów na polskie „blogi roku 2007”. Ogłoszę i ja swoje wyniki prywatne. Myślę, że warto promować dobrych autorów, których w polskiej blogosferze przybywa, choć nie zawsze docierają do szerokich rzesz czytelników. 5. UI Design Blog Marka Kasperskiego o projektowaniu interakcji, chyba pierwszy polski blog poświęcony tej tematyce, którego czytam mówiąc co chwilę: „o, tego nie wiedziałem”. Marek sporo miejsca poświęca podejściu do usability od strony psychologii poznawczej, […]
Zaangażowanie użytkowników i narzędzia analityczne
Avinash Kaushik, autor jednego z moich ulubionych blogów, napisał ostatnio o roli narzędzi analitycznych w pomiarze zaangażowania użytkowników online. Problem jest dosyć głęboki i jednocześnie aktualny. Przecież o zaangażowaniu w serwisy społecznościowe mówi się powszechnie, a charakter społecznościowy ma mieć już wszystko, także sklepy czy witryny informacyjne. Co mają robić użytkownicy? Angażować się! I to właśnie przychodzi nam zmierzyć. Niestety pomiar taki staje się bardzo trudny z samej definicji. […]