WebAudit Blog

Parę tygodni temu cieszyliśmy się z uruchomienia Google Trends for Websites – i okazuje się, że to były tylko przymiarki do premiery znacznie poważniejszej. Dziś udało mi się uzyskać dostęp do Google Ad Planner – nowej usługi Google, na razie w wersji beta.

System ten służy przede wszystkim do planowania kampanii reklamowych w sieci Google, ale przy okazji dostajemy … możliwość podejrzenia statystyk wszystkich dużych polskich serwisów, jak i sporej ilości mniejszych.

(Proszę kliknąć w obrazek, aby obejrzeć pełną wersję).

Czołówka pod względem unikalnych odwiedzających: Onet, Nasza Klasa, WP. Pod względem odsłon już zdecydowanie Nasza Klasa.

Dwie ciekawostki:

1. Liczbę polskich internautów używających polskiego Ad Planner definiuje na 19 milionów. Podobnie liczba mówiących po polsku w Irlandii to 100 tysięcy, a w Wielkiej Brytanii 520 tysięcy. Nie należy się przywiązywać do tych liczb, są raczej zawyżone.
2. W rankingu zobaczyć można na wysokim miejscu Gemiusa. Zliczono prawdopodobnie skrypty statystyk z ich serwerów.

Jaka jest zgodność tych danych z rzeczywistością?

Dla mniejszych stron, które sprawdzałem (jak webaudit) dane są generalnie zgodne z tym co mam w Analytics. Dla większych – są już rozbieżności, ale wiadomo że dokładne to nie będzie. Zakładam tutaj, że podawane w Ad Plannerze dane są średnią dla miesiąca (ale to tylko założenie, nigdzie w skromnej pomocy systemu tego nie ma! Jak to beta…)

Statystyki można filtrować poprzez kraj, język i dane demograficzne (to ostatnie tylko dla Stanów).

Przykładowo: na jakich stronach warto się reklamować chcąc dotrzeć do naszych w Irlandii? Wskaźnik „Comp Index” pokazuje dopasowanie.

Dziki zachwyt wśród marketerów wzbudzi następująca funkcja: wpisujemy adres naszej witryny – i od razu widzimy statystyki konkurencji :-) a także słowa kluczowe, których używają ludzie korzystający z tego rodzaju stron.

Czy Google Ad Planner okaże się zabójcą Megapanelu? Bardzo możliwe. Megapanel służy przecież głównie reklamodawcom:

Wyniki badania umożliwiają porównywanie popularności witryn i aplikacji internetowych oraz oszacowanie ich potencjału reklamowego przy pomocy precyzyjnie zdefiniowanych wskaźników.

Ad Planner ma podobne cele:

Google Ad Planner is a free media planning tool that can help you identify websites your audience is likely to visit so you can make better-informed advertising decisions.

Nie wiem do końca jak mają się googlowe „unique visitors” do megapanelowych „real users”. Na to pytanie możnaby odpowiedzieć znając sposób zbierania danych. Cytując wpis Mariusza Gąsiewskiego:

Do podawania danych zbieranych w Google ad planerze wykorzystywanych jest wiele różnych źródeł informacji takich jak: zagregowane dane z wyszukiwań, zagregowane i anonimowe dane z tych kont Google Analytics, które zgodziły się na udostępnianie swoich danych, dane z firm trzecich, dane konsumenckie.

W anglojęzycznej blogosferze huczy od przypuszczeń, jakoby wykorzystywane były też  anonimowe dane z Google Toolbar, na których wysyłanie zgadzamy się (lub nie) przy instalacji paska. Jest to bardzo możliwe, firma odmawia zdementowania tej plotki. Mielibyśmy więc model podobny do Aleksy – z tym że liczba instalacji Toolbara jest wielokrotnie większa niż paska Alexa.com.

W Stanach opinie nt. pierwszej odsłony narzędzia Google są wyważone i raczej chłodne, np. cytowani przez Yahoo Finance specjaliści uważają że targetowanie oferowane przez Ad Planner nie dorównuje na razie temu, które mają narzędzia takich firm jak comScore czy Nielsen.

Oczywiście Ad Planner nie zagrozi Megapanelowi w obszarach gdzie potrzebne są dane demograficzne. Ale być może wielu reklamodawców z mniejszym budżetem spróbuje usługi Googla i pozostanie przy niej. A miłośnicy statystyk i porównywania wyników różnych witryn dostali do rąk kolejną darmową zabawkę.